（４）ライセンシングの種類

　ライセンス化できるプロパティは、ありとあらゆる分野に属しています。これまで、様々な種類のプロパティが様々な方法で商品化され、市場に出されてきました。またライセンシング・ビジネス商品の様々な市場分野に、独特の要素や規準が生まれました。（Raugust, 1995, p.21）
　それでもなお、プロパティの分類は明確でなく、しばしば重複することもあります。どのライセンシング・プログラムも独自性がありますが、プロパティの種類にはそれぞれある傾向や類似点があります。下の図は、ライセンス商品のプロパティ種類別 に、2005年度におけるおおよその小売販売シェアの割合を示したものです。

　それぞれのライセンシング収益は以下の通りです。

　ここでは、商品ライセンシング事業の重要な要素を、「法人商標／ブランド」「キャラクター／エンターテイメント」「ファッション」「スポーツ」「アート」ライセンシングの５つの分野に分けることにします。

キャラクター／エンターテイメント・ ライセンシング

　この10年間、キャラクター及びエンターテイメント・ライセンシングは、毎年何十億ドルもの収益を得て、華やかな成功をおさめてきました。この分野はライセンシングの中でも最も収益がよいものです。（Raugust, 1995, p.21）
　キャラクター・ライセンシングの正確な収益を計ることは難しいのですが、それは最近の事業における２つのトレンドに起因しています。それはライセンサーとライセンシーが長期契約を結ぶ傾向にあること、ライセンシー事業において、それまでの衡平法に代わり、部分払いが構造化される傾向にあることです。マーチャンダイジング事業におけるキャラクター／エンターテイメント・ライセンシングの優勢によるライセンシング可能な他のプロパティの浸食が続いているにも関わらず、この分野が今後も市場を独占していくことは疑う余地もないでしょう。（Battersby/Grimes, 1999, p.155）
　この種類のプロパティは、ライセンス活動を支配する少数の大規模な関係者に集中しています。（Raugust, 1995, p.21）
　キャラクター／エンターテイメントの代表格といえば、大手映画スタジオや放送局などです。「ディズニー」「ワーナー・ブラザース」「ニッケロデオン」「フォックス」などといった名前が思い浮かぶことでしょう。これらの企業はもっとも成功をおさめているライセンス・プログラムを立ち上げています。それは、昔から有名なコミックブックのキャラクターである「ピーナッツ」や「クマのプーさん」、「バットマン」、あるいは「ルーニー・トゥーンズ」「シンプソンズ」「セサミストリート」のようにテレビに基づくプロパティ、ライセンシング・プログラム史上最大の成功を誇るという「スター・ウォーズ」など映画に関するプロパティなどです。また、新しいエンターテイメント・プロパティは「ニンテンドー」「ポケモン」のようなビデオゲームの分野からも派生してきています。

法人商標／ブランド・ライセンシング

　以降の情報は http://www.licensing.org/members/resources.cfm より、エール大学、ハーバード大学とLIMAの共同調査資料がダウンロードできますので、そちらをお使いください（LIMAメンバーパスワードが必要になります）。
　非会員の方は、LIMA日本支部（info@limajapan.org）までお問い合わせ下さい。

The following is an abstract of a Diploma Thesis written by Sabina Gockel at Johannes Gutenberg-Universitaet Mainz at the Department of Applied Linguistics and Cultural Sciences in Germersheim in the year of 1999/2000, supervised by Prof. Dr. Karl-Heinz Stoll and Dr. Donald Kiraly and appears here by express permission of the author. As such it falls under our copyright and may not be copied, reprinted or sold in any fashion without the permission of LIMA.

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